او را به عنوان پدر علم اقتصاد رسانه میشناسند. نویسنده و ویراستار بیش از 27 کتاب است. کتابهایی چون «اقتصاد و درآمدزایی شرکتهای رسانهای»، «سهام محصولات رسانهای»، «اقتصاد رسانه: مفاهیم و موضوعات»، «توافقنامههای اغدام: قانون حفظ روزنامه و کاربرد آن». رابرت جی.پیکارد، مدیر بخش تحقیقات موسسه رویترز در دانشگاه آکسفورد است و نویسنده وبلاگی با عنوان «تجارت رسانهای». تا پیش از این، سردبیر مجله اقتصاد رسانه و مجله مطالعات تجارتهای رسانهای بوده است.
تا امروز کتاب «اقتصاد رسانه: مفاهیم و موضوعات» او توسط دفتر مطالعات رسانهها به زبان فارسی ترجمه و چاپ شده است. تجربیات او در حوزه مدیریت و اقتصاد رسانه که به شکل یادداشتهایی کوتاه در وبلاگش منتشر میشود؛ نگاه صاحبان بزرگترین رسانهها را در راهبردهای عملی سازماندهی رسانهها روشن میکند؛ نظراتی که آنها را در دنیای ارتباطات خبری پیشگام کرده است. متن زیر ترجمه یکی از یادداشتهای اوست:
رسانه، ارتباطات و جدلهای پیرامون شفافیت
شفافیت، موضوعی تازه نیست. با این حال، اغلب به دلیل مقیاس، دامنه اطلاعات در دسترس و به دلیل آنکه رسانههای خبری به طور فزایندهای نه تنها گوینده ماجرا، که بخشی از ماجرا هستند در جامعه اطلاعاتی بزرگ شده است.
طبق افشاگریهای ویکیلیکس و پوشههای ادوارد اسنودن از NSA، نقشی که روزنامههای پیشرو جهان مانند نیویورک تایمز، واشنگتن پست، گاردین، لوموند، او گلوب، ال پیس و سایرین در مرور و انتشار گزارشها بازی میکنند؛ بر محور مباحثی در رابطه میزان شفافیت مورد نیاز جامعه است. بحثهایی پیرامون اطلاعاتی که آنها منتشر میکنند و اینکه آیا افشاگرانی که برای اهداف عموم خدمات ارایه میدهند به تحرک واداشته شدهاند یا خیر. این مباحث تفاوتهای موجود در نگاه به شفافیت در وقایع امنیتی را پررنگ میکند، اما همچنان بر جامعه تمرکز میکنند تا به موضوعات اساسی در رابطه با شفافیت دخیل در بسیاری موضوعات دیگر اشاره کنند.
امابحث شفافیت تنها جنجالی پیرامون اطلاعات و امنیت نیست، بلکه درمورد مبنای تعاملات و تجربه انسانی است. شفافیت، مفهومی فلسفی و ایدئولوژیکی برمبنای نگاهی است که افشاگری برای جامعه را خوب میداند. با این حال، از نقطه نظر فلسفی،شفافیت به خودیِ خود خوب نیست.-مانند سکوت، زیبایی یا راستی- چرا که برای آنچه که خود خوب است امکان ایجاد آسیب وجود ندارد. هر چند شفافیت میتواند با آسیب زدن به شان و منزلت انسان وسیلهای نظارتی برای اجبار، به خطر انداختن امنیت عمومی، دامن زدن به خشونت و جنگ و افشای اطلاعات شخصی در راه توسعه اقتصادی نتیجه منفی داشته باشد.
شفافیت برای دستیابی به نتایج مطلوبمانند فهم محیط، افشای فساد و سوء استفاده از قدرت، ترویج اعتماد، تسهیل تصمیمگیری دموکراتیک و انجام ارزیابی قیمت در بازار ارزش بنیادی دارد. اطلاعات باید دردسترس باشد، در غیر این صورت انتخابهای موثر ممکن نخواهد بود. اما این انتشار صرفاً برای انتشار نیست. بنابراین باید به وسیله مفاهیمی چون حریم شخصی، خلوت و امنیت متعادل گردد تابه بحثهایی در رابطه با زمان و چگونگی آن در عمل منجر شود.
امروزه در عصر اطلاعات، این بحثها به عنوان بخشی از جنجال مشهود، پیرامون شفافیت است. بسترهای دیجیتال و تمامی رسانهها در بحثهای مربوط به میزان مناسبی از شفافیت در دولت، تجارت، بانکداری و زندگی شخصی ما نقش اصلی دارند. خود رسانهها نیز همانند سایر شرکتها اطلاعات کاربران خود را جمعآوری کرده و از آنها برای دستاوردهای شخصی خود استفاده میکنند.
برخی از این بحثها به دلیل تفاوت در هنجارها و رسوم دنیای مادی و دیجیتال اتفاق میافتد. هنجارهای دنیای مادی تمایل به درگیر شدن با ساختار، قدرت، کنترل، سلسله مراتب و تشریفات دارد. در حالی که هنجارهای دنیای غیرمادی بینظمی، همکاری، توانمندسازی، مساواتطلبی و غیر رسمی بودن را شامل میشود. این هنجارهای متفاوت و جدال پیرامون هنجارها مفاهیم خاصی برای دولت، تجارت و زندگی شخصی ما دارد. آنها بخشی از جدالی بنیادی بر سر اقتصاد سیاسی دادهها و اطلاعات هستند.
ویکی لیکس، انانیموس و سایر بازیگران، شرکتکنندگان فعالی در جدال و جنگ نیروهای قدرتمند تجاری و دولتی هستند که مایل به تحمیل هنجارهای دنیای مادی بر جهان دیجیتال غیرمادی هستند. تعجب آور نیست که آنها بخش عمدهای از رسانه را به مبارزات انتخاباتی آوردهاند و نباید تعجبآور باشد که آنها درگیر افول از قدرت دولت هستند. در طول تاریخ، فعالینی که گرایشهای آزادیخواهانه و تندرو داشتند از سوی دولت و نخبگان به دلیل آنکه تهدیدی برای قدرتهای معمول در نتیجه اعمال قدرت بودهاند با واکنش مواجه شدند.
بحثها پیرامون شفافیت، استفاده از اطلاعات و دادهها و اینکه چه کسی باید در مورد چه چیزی شفاف باشد در سالهای پیش رو داغتر خواهد شد. رسانه و تجارت رسانهای نه تنها به عنوان نواری از اطلاعات در مورد سایرین بلکه درمورد اینکه تا چه میزان در مورد خود شفافتر خواهند شد، سهم مهمی در بحثها خواهد داشت.
تغییر اساسی در سبک اخبار تولیدی
تغییرات در محصولات خبری و حرفه روزنامهنگاری اغلب به سادگی به عنوان نتایج فناوری، شرایط اقتصادی اخیر یا تغییرات در اولویتهای مخاطب توضیح داده میشود. تمام این شاخصها ایفای نقش میکنند اما تغییر اساسیتر و مهمتر، تغییر ماهیت کار خبری و تولیدات خبری است.
برای بیش از صدسال، ویژگیتولیدات خبری به وسیله «سبک صنعتی تولید» یعنی تولید انبوه اخبار توجیه میشد. آنها منابع و تجهیزات لازم برای جمعآوری و انتشار اخبار خریداری و به کارکنان آموزش دیده و حرفهای خبر اعتماد کردند. خاصیت محصول توسط شاخصهای جغرافیایی، اقتصادی و بازار تغییر پیدا کرد.برخی عناصر سبک تولیدی مانند ارایه خبرها در دو سبک خدماتی و سبک تولید صنعتی باقی ماند. این عوامل برای کار روزنامهنگاران و چگونگی تهیه خبر در جامعه تاثیر قابل توجهی گذاشتهاند.
در سبک خدماتی، تولیدات خبری (روزنامه ها و پخشها) به خدماتی که خبرسازان جریان خبری و اطلاعاتی توسط سیستم عاملهای مختلفی چون چاپ، پایانههای کامپیوتری، تبلتها، تلفنهای هوشمند و دیگر دستگاههای مبتنی بر صفحه نمایشتبدیل میشوند.هم اکنون آنها بیشتر از جمعآوری و تولید اخبار بر توزیع اخبار متمرکز هستند و بیشتر از تولیدات خبری خود به اخبار و تفسیر تولیدشده توسط خدمات خبری، محتوای تولیدی مردم و ارتباط با دیگر ارایهکنندگان اخبار تکیه میکنند.
این ارایهکنندگان خدمات خبری، از مدلهای قیمتگذاری متفاوتی در مقایسه با آنهایی استفاده میکنند که خود مبنای تولید اصل خبر هستند وبرای دسترسی به بستههای نرمافزاری سیستم عاملها و سطوح مختلفی از دسترسی به حق بیمه و مختوای خبری ویژه، قیمتهای متفاوتی دارند. نظام پرداختی قالبی تازه از خدمات را مانند پرسو پیانو مدیا مکانیسمی برای دسترسی پولی به ارایهدهندگان جریانهای اخبار فراهم کردهاند.این تغییر به سبک تولید خدمات در ادامه خدماتی صوتی و تصویری پولی است که در طی دهه گذشته گسترش پیدا کرده است.
این تغییر، ارایهدهندگان خدمات خبری را به طور روزافزونی به کسب محتوای خبری تولیدی سایبری وابسته کرده، آنها را به سمت پیشنهاد محتوا با قیمت نسبتاً پایین سوق داده و وادارکرده است که کاربریبهتریایجاد کنند.به طور فزایندهای شاهد آن خواهیم بود که چنین خدماتی در سطح ملی و بینالمللی توسط شرکتهای خبری بزرگتر ارایه شوند.
شکلهای مختلفی از محصولات همزمان در حال توسعه و مقبولیت برای سبک صنعتی تولیدات خبری هستند. این امر توسط کارآفرینان روزنامهنگاری و تعاونیهای روزنامهنگاری کوچکی تولید شده است که بر یکتایی و کیفیت اخبار خود تاکید دارند. آنهایی که در حوزه سبک صنعتی کار میکنند بر موضوعات خاص چون آب و هوا یا دفاع با به کارگیری تکنیکهای ویژهای مانند روزنامهنگاری تحقیقی یا تاریخی یا ارایه خدمات به عنوان ارایهکنندگان عمومی برای موقعیتهای کوچکتر متمرکز میشوند. اغلب آنها همان طور که اخبار را مستقیماً به مخاطبان ارایه میکنند، مواد خام را در اختیار آنهایی میگذارند که سبک خدماتی را عملیاتی میکنند.
این سبکهای جدید، تاثیر مهمی بر چگونگی کار روزنامهنگاران دارند؛ منابع در درسترس آنها و اینکه آنها چگونه حرفه خود، جبران خسارت، بیمه و حقوق بازنشستگی خود را سازماندهی کنند. تا به امروز به چگونگی سازماندهی حمایت سازمانهای تعاونی از کارکنان خبری توجه کمی شده است. اتحادیه روزنامهنگاران سبک صنعتی تولید را به عنوان دستاوردی باقی گذاشته است و به آهستگی در حال تغییر است و انجمنهای تخصصی با تمرکز بر موضوعاتی جز کار و حرفه باقی میمانند. چیزی به تغییر نیاز دارد.
ترجمه از زهرا عنایتی
انتهای پیام
www.afghanistan.shafaqna.com