شفقنا افغانستان – احسان شاهقاسمی: یکی از پدیدههای نوظهور در جامعه امروز بشری تبلیغ اینترنتی است. تبلیغات اینترنتی میتواند دقیقاً برای جمعیت هدف فرستاده شود یا همه کاربران اینترنت را هدف قرار دهد. واقعیت این است که در سالهای اخیر مشخص شده است که تبلیغات اینترنتی میتواند همپای تبلیغات تلویزیونی و حتی موثرتر از آن عمل کند. در جهان پیش از اینترنت معمولاً تبلیغات سعی میکردند به دنبال مشتریان بروند، اما در جهان امروز مشتریان در اینترنت به دنبال تبلیغات هستند. با وجود این در عمل میبینیم که بسیاری از صاحبان صنایع و ارائهدهندگان خدمات از اهمیت واقعی تبلیغات اینترنتی آگاه نیستند. در حالی که حدود 64 درصد از کاربران برای انجام خرید یا کسب اطلاعاتی در مورد آن به اینترنت مراجعه میکنند، اما تنها 26 درصد از فروشندگان و ارائهدهندگان خدمات وبسایت دارند یا از طریق وبسایت خود، خدماتی به کاربران ارائه میکنند.
آگهیدهندگان به چند طریق آگهی اینترنتی سفارش میدهند. اولین روش آنها پرداخت به ازای هر کلیک است. یعنی، تبلیغ شما بر روی وبسایتی قرار داده میشود و به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ شما شود مبلغی میپردازید. میزان این پول بستگی به عوامل مختلفی دارد اما میتوان با یک تخمین گفت که حدود پنج تومان به ازای هر کلیک است. این میزان ممکن است در نگاه اول پول ناچیزی به نظر آید اما با توجه به بازدید چند صد هزاری برخی سایتهای خبری و تفریحی ایرانی و تعداد زیادی تبلیغ که در صفحه اول و صفحههای داخلی این وبسایتها وجود دارد میتوان دریافت که درآمد این وبسایتها میتواند هزینههای آنها را با اختلاف زیادی پشت سر بگذارد. روش دوم، بهینه کردن موتورهای جستجو است. یکی از پژوهشهای مرکز تحقیقات پیو در سال 2008 نشان میدهد که حدود هشتاد درصد از وبسایتها از طریق یکی از موتورهای جستجو به کاربر معرفی شدهاند و کاربران بسیار اندکی هستند که از بوکمارک به روز خود برای دسترسی به وبسایت مورد علاقه خود استفاده میکنند. سفارشدهندگان آگهیها میتوانند با پرداخت مبالغی، موتورهای جستجو را تشویق کنند تا کاربرانی را که به دنبال خدمات یا کالایی هستند، به سمت وبسایت آنها هدایت کند. میزان نزدیکی و دوری نتیجه به صفحه اول نتایج میتواند قیمتهای متفاوتی داشته باشد. روش دیگر صفحههای فرود است. در این روش موتورهای جستجو کاربر را به سمت صفحههایی که در توضیح آنها کلید واژگان مرتبط با آن جستجو، آمده هدایت میکنند. حال آنکه با توجه به سختی نام این وبسایتها ممکن بود کاربران زودرنج اینترنت عطای خدمت را به لقای آن ببخشد. روش دیگر تبلیغ آنلاین توفان ایمیلی است. امروزه اکثر کاربران اینترنت برای خودشان ایمیل دارند. سفارشدهندگان آگهیها به خوبی به متخصصان پول میپردازند و این متخصصان به خوبی میدانند چگونه سیستمهای ضد هرزنامه خدماتدهندگان ایمیلی را دور بزنند. استفاده از گروههای ایمیلی، ساختن متوالی آدرسهای جدید و رها کردن ایمیلهای پیشین که به وسیله سیستمهای ارائهدهندگان خدمات ایمیل شناسایی و بلاک شدهاند و استفاده از سرویسهای موجهتر مثل ایمیل دانشگاهها روشهای آگهیدهندگان برای پرهیز از «اسپم» شدن ایمیلهای آنها است. وعده شرکت دادن در قرعهکشیها، ارائه یک کوپن خرید یا تخفیف و دادن وعده جایزه در صورت معرفی افراد دیگر از جمله روشهای تشویق صاحبان ایمیل آدرسها برای خواندن یا دیدن تبلیغات است. روش پنجم برای تبلیغ آنلاین استفاده از شبکههای اجتماعی است. در ابتدا قدرت این شبکهها برای سفارشدهندگان آگهیها مشخص نبود. اما امروزه و با قدرت گرفتن این شبکهها شاهد این هستیم که هم مدیران شبکههای اجتماعی مثل فیسبوک، لینکدین، تویتر، اینستاگرام و . . . با هزینههای زیاد به سفارشدهندگان آگهیها پیشنهاد میدهند که تبلیغات آنها را برای مشتریان بالقوه آنها با هر مشخصات مالی، سنی، جنسیتی و فرهنگی برسانند و هم پدیدآورندگان صفحههای پرطرفدار از راه انجام تبلیغات آنلاین در میان پستهای سرگرمکننده درآمدهای خوبی به جیب میزنند. جالب این است که آنها کاربرانی را که سعی میکنند در این صفحهها تبلیغ کنند به جرم تبلیغ کردن بِلاک میکنند! روش ششم، روش موثر تبلیغات در یوتیوب است. یوتیوب که در سال 2005 به وسیله سه تن از کارمندان پیشین پیپال ساخته شد در سال 2006 به گوگل فروخته شد. در حال حاضر سفارشدهندگان آگهی میتوانند خدمات تبلیغاتی یوتیوب را خریداری کنند. یوتیوب با توجه به جمعیت هدف آگهی، آن را با اجازه آپلودکنندگان ویدئوها روی ویدئو آنها قرار میدهد و به ازای هر بار دیده شدن درصدی از پول را به صاحب ویدئو میدهد. میزان این سهم دقیقاً مشخص نیست اما گفته میشود این میزان به ازای هر سه هزار بازدید یک دلار است که درآمد اندکی است اما با توجه به اینکه بعضی ویدئوها چند صد هزار بار بازدید میشوند این نوع تبلیغ میتواند صاحبان ویدئوها را هم به درآمدی برساند.
انتهای پیام